Netflix’in Güclü Qara Rəhbərinin Arxasındakı Komanda Sıranıza Daha çox Melanin Gətirmək İstəyir
Əyləncə
“Bu yeni bir gündür. Əfsanələr tərəfindən qırılan yerdən tikilmişdir. Nəsillərimizin Qaranlığımızın izah edilməmiş təcrübələrini görməsi üçün bir gün. ”
Bunlar danışılan ilk sözlərdir 'Hollivudda möhtəşəm bir gün,' keçən il Qara yaradıcılarının iştirak etdiyi Netflix reklamı. Klip tarixi ilhamlandı 1958 “Harlemdə Böyük Bir Gün” fotoşəkili caz musiqiçilərinin qızıl çağını nümayiş etdirdi. 2018-ci ilin yeni spini, Netflix elmi fantastik dramının ulduzu 17 yaşlı Caleb McLaughlin ilə açılan BET Mükafatları zamanı çıxdı. Qəribə şeylər - hər sətri güclü şəkildə izah edir.
“... Sınırsız bir şəxsiyyət üçündür. Məhəllələrimizin kralları və kraliçaları oynayır. Dünyamızı tərs çevirməyə çalışan həyat güclərindən daha böyük məğlubiyyət. İstənilən səhnədə və hər ekranda ayağa qalxırıq. ”
Yavaş-yavaş kameralar, McLaughlin-i 47 təməlqoyma sənətçi ilə əhatə olundu - hamısı Qara və axın xidmətində ev tapanların hamısını. Qrupda Alfre Woodard var ssenari müəllifi və aktrisa Lena Waithe , Portağal Yeni Qaradır ulduz və transseksual aktivist Laverne Cox, rejissorlar Ava DuVernay və Sünbül Lee - bir neçəsinin adını çəkmək. Hər biri kameraya qətiyyətlə baxdıqda mesaj aydın olur: Qara və qalmaq üçün buradalar. Lakin McLaughlin sözləri bizə eyni dərəcədə vacib bir şeyi xatırladır:
'Biz bir janr deyilik, çünki Qara olmağın bir yolu yoxdur.'
Bu anlayış, Netflix’in Strong Black Lead-in arxasındakı sehrli sousdur, bu rəngli insanlar üçün xidmətin məzmununu genişləndirən axın nəhəngindəki Qara rəhbərlərdən ibarət bir qrupdur. “Hollivudda möhtəşəm bir gün” kimi diqqət çəkən reklamlara əlavə olaraq istehsal edirlər YouTube müsahibələri ən populyar şoularının ulduzları ilə müntəzəm podkast hazırlayın və vasitəsilə izləyicilərlə ünsiyyət qurun @sevgi_sevgi sosial mediada. Həm də pərəstişkarlarının nəzəriyyələrinə cavab verirlər və bəli, bəzən onları pozan şən memlər göndərirlər. İndiyə qədər komandanın əsas məqsədi izləyicilərə Qara təcrübənin zənginliyini xatırlatmaq və eyni zamanda bunu qeyd etmək olmuşdur.
Hər şeydən sonra, Hörmətli Ağ insanlar 's baş rol Samantha White-dan fərqli bir baxış bucağı var Portağal Yeni Qaradır 's Crazy Eyes ... eynən O, bunu etməlidir Nola Darling ilə ortaq bir şey yoxdur Ailə görüşməsi Kakao.
Daha çox müxtəliflik üçün qışqırıqlara baxmayaraq - 2016-cı ildə Oscar'dan sonra ortaya çıxan #OscarsSoWhite hashtag kimi ... yaxşı, bu qədər ağ idi - bütövlükdə əyləncə sənayesi hələ də davamlı olaraq müxtəlif məzmunu yayımlamaq üçün mübarizə aparır. Tərəfindən edilən bir işə görə USC Annenberg , 2017-ci ildə 1100 məşhur filmdən yalnız 29.3% 'az təmsil olunan irqi / etnik qrupdan idi. ” Bu arada, Güclü Qara Qurğuşun Netflix-in Qara yaradıcıları, Qara ulduzları və Qara auditoriyası üçün yer açmaqdan çəkinmədiyini açıqca açıqca bildirmədi. İlgili marketinq kampaniyaları, real vaxtda sosial media söhbətləri və daha çox Qara məzmun üçün davamlı təkan ilə, yayım xidməti rəngli insanların təcrübəsini unutqanlıqla qeyd edir və qalanlarımızı da buna təşviq edir.
Netflix-in marka və redaksiya meneceri Myles Worthington, 'Güclü Qara Qurğuşun yalnız komandamızdan daha böyük olmasını istəyirik - insanların qürur duyduğu bir şey olmasını istəyirik' deyir. “Komandamızın və izləyicilərimizin bu sözləri sinəsinə taxmalarını istəyirik, çünki mesajın gücləndirildiyinə inanırlar. Güclü Qara Qurğuşun yalnız baş qəhrəmandan daha çox şey deməkdir - özünüzü dərindən hiss edə biləcəyiniz bir şey. ”
Myles Worthington, Marka və Redaksiya üzrə menecer.
Erik UmphreyQrupun yaradılmasına 2016-cı ildə Netflix-ə istehlakçı ictimaiyyətlə əlaqələr meneceri kimi ilk dəfə gələndə fikri olan Worthington başladı. Müdirlərindən şirkətin Qara hekayələrini tanıtmağa həsr olunmuş birinin olub olmadığını soruşdu. Yox idi. Worthington üçün həll yolu sadə idi.
“The Essensiyalar dünyanın məzmunu haqqında yazmırdı, çünki Qara tamaşaçıların axtardıqlarına cavab verən layihələrə işarə etmirdik ”deyir. 'Yəni mən' Oh, tamam 'kimi idim. Bəzi şeyləri sınamağa başlayacağam! ''
Worthington, qara rəngli media qurumlarına və jurnalistlərə rəngli insanlar üçün və məzmunu vurğulayan aylıq bir xəbər bülleteni ilə kiçik başladı. Əhatə dairəsində artım görməyə başladıqda, Netflix-in müxtəlif hekayələrini geniş şəkildə tanıtma vaxtının gəldiyinə qərar verdi. 2017-ci ilin yazına qədər əyləncələrdə Qara və qəhvəyi dad istehsalçıları kimi mövqelərindən istifadə edərək, məzmunu aşındıran hər kəsin Netflix-ə daxil olduqda özlərini təmsil etdiklərini təmin etmək üçün istifadə edən əsas marketinq, publisist və sosial media mütəxəssisləri var idi.
Avqust 2017-ci ildə, Güclü Qara Qurğuşun The ilə ortaq şəkildə ilk sosial media kampaniyasına başladı Huffington Post Şaquli Qara səslər . #FirstTimeISawMe Afrikalı Amerikalı tənqidçilər, təsirlənənlər və film həvəskarları ilə yanaşı Waithe və aktyor heyəti kimi məşhurlar da yer aldı Hörmətli Ağ insanlar - özlərini kiçik və ya böyük bir ekran xarakterində əks olunduqlarını ilk dəfə gördükləri zaman açılır. Latın və LGBTQ icmalarının söhbətə qoşulması ilə şüar Twitter-də sürətlə buxar aldı. (Qürur Ayı üçün 2018, Netflix GLAAD ilə əməkdaşlıq etdi qeyd etmək üçün eyni hashtagdan istifadə etmək LGBTQ nümayəndəliyi .)
Üçün @Ava DuVernay, təmsil dərinin dərinliyindən çoxdur. Düşüncələrin, davranışların və xarakterlərin müxtəlifliyidir. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 avqust 2017
Netflix-in marka və redaksiya direktoru Maya Watson Banks, #FirstTimeISawMe-nin hazırlanması zamanı şirkətə gəldi. Onun uğuru, yayım xidmətinin yalnız tamaşaçılarına səmimi danışmaqdan faydalana biləcəyinin daha bir sübutu idi. İzləyicilər Netflix-in hekayələri üçün çempion olduğunu bilməli idi - parmaklarınızın ucunda, kabelin BET və TV One kimi televiziya dayaqlarına minillik dostu ekvivalenti.
Watson Banks deyir: 'Afrikalı amerikalı tamaşaçı üçün bütün digər kabel və yayım şəbəkələrindən daha çox məzmuna və daha çox istedada sahib olduğumuzu gördük' deyir. “Həqiqətən Netflix-i bu hekayələr üçün bir ev olaraq bir ev olaraq təyin etmək istəyirdik. #TheFirstTimeISawMe-dən çıxmaq, bu məkanı rəsmi olaraq onlayn olaraq yaratmağımıza və bu auditoriya üçün bir icma yaratmağımıza qərar verdiyimiz zaman. ”
Maya Watson Banks, Marka və Redaksiya direktoru.
Erik UmphreyƏlbətdə ki, Watson Banks, işi Netflix-in gözəl görünməsini təmin edən bir icraçıdır, buna görə də qeyd etmək vacibdir hər şey televiziyada orijinal məzmunun ən böyük istehsalçısı olan axın xidmətində mükəmməldir. Hazırda, Netflix işçilərinin yalnız 6% -i Afrikalı Amerikalılardır. Təsadüfən, o 'Hollywoodda Böyük Gün' anı şirkətdən yalnız iki gün sonra başladı ictimaiyyətlə əlaqələr şefi Jonathan Friedland işdən çıxarıldı n sözündən istifadə üçün. Üstəgəl, bir 2017 rəng dəyişikliyi hesabatı digər kabel şəbəkələri və yayım xidmətləri ilə müqayisədə Netflix'in ən çox Qara yazıçı və ya yalnız bir yazı ilə ən çox şou verdiyini tapdı. (Və biz yenə də buraxdıqlarına inana bilmirəm Bir dəfəyə bir gün .)
Ancaq 2017-ci ildə% 17-də, yayım xidməti hələ də Qara bir nümayişçi ilə ən yüksək göstəriciyə sahib idi - 36 orijinal seriyadan altı. Color of Change’in tapıntıları yayımlandığından Netflix’in siyahısına daha da çox məzmun əlavə edildi Kvars qiymətləndirmə şirkətin 2018-ci ildə ABŞ abunəçiləri üçün 1500 saatlıq orijinal proqramlaşdırma əlavə etməsi.
İzləyicilər bəyəndikləri ilə taxtlarında saatlarla vaxt keçirtdi Mənim Blokumda, Lüter, və Bizi Görəndə DuVernay’ın təməlqoyma seriyası Central Park haqqında 5. Sonra Beyoncenin özününkü var idi rekord qıran Coachella performansını əks etdirən sənədli film, Evə qayıtmaq , birincisi Netflix ilə 60 milyon dollarlıq üç layihəli müqavilə bildirildi .
Və 2019-cu ilin aprel ayının sonunda Strong Black Lead’in Twitter hesabı, hər ay Qara kinoteatrdan yeni bir klassik filmin platformada yayımlanacağını elan etdi. Əvvəlcə? 1997-ci illər B * A * P * S, baş rollarda Halle Berry . Tweet 19.000-dən çox bəyənmə topladı. Ardından, izləyicilər, yaxın bir neçə il ərzində yayım xidmətində proyektlər buraxmağı planlaşdırılan Shonda Rhimes, Kenya Barris, Barack və Michelle Obama kimi adlarla istehsal razılaşmalarından nələrin çıxacağını gözləyirlər.
Bu məzmun Twitter-dən idxal olunur. Eyni məzmunu başqa bir formatda tapa bilərsiniz və ya daha çox məlumatı veb saytlarında tapa bilərsiniz.DİNİN, eşitdik, daha çox klassik Qara filmlərə ehtiyacımız var @Netflix .
- Güclü Qara Qurğuşun (@strongblacklead) 29 aprel 2019
Hər ay, ilin qalan hissəsi üçün @Netflix (ABŞ) geri dönüş filmlərinin fırlanmasına sahib olacaq. Və ilk filmin & hellipdən başqası olmayacağını elan etməkdən məmnunam. B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL marka və redaksiya direktoru kimi Watson Banks tərəfindən nəzarət edilir və Lawson, Kimberley Okereke marka və redaktor marketinqi ilə qrupun icma meneceri Danielle Howe ilə birlikdə Worthingtonun rəhbərlik etdiyi bir qrupdan ibarətdir. Lawson'u SBL-in gündəlik əməliyyatları və ictimai səylərini idarə edən qeyri-rəsmi 'baş redaktor' adlandırırlar; həm də onu başlatmaq fikri idi “Güclü Qara Əfsanələr” podkastı Fevral ayında yazıçı və aparıcı Tracy Clayton ilə əfsanəvi kostyum kimi böyüklər arasındakı söhbətlərlə dizayner Ruth E. Carter , aktrisa Loretta Devine və komediya aktyoru John Witherspoon. Və keçən il ilə əlaqəli qara qadınlar Netflix-and-chilling-in iştirak etdiyi reklam çarxı üz maskaları, lak və xurma əvəzinə köpüklü hamamlarla? Bu da Lawson-un düşüncəsi idi.
Jasmyn Lawson, Marka və Redaksiya.
Erik UmphreyO, komandanın populyar Twitter hesabına da nəzarət edir və 95.000-dən çox izləyicisinə BFF-dən bir mətn kimi səslənən mesajlar göndərir: “AYEEEEEEEEEE WE Back! #OnMyBlock sezon 3 rəsmi olaraq istehsal olunur babyyyyy !!!!! ” Pərdə arxasında işləyən Qara yaradıcılarla bu hissedici həyəcan əsldir və Watson Banksın da qeyd etdiyi kimi, davamçıları ilə etibarlı bir əlaqə qurur. 'Qara Twitter gerçək bir şeydir və düzəltsəniz yaxşı olar' dedi. Sosial media platformasının Afrika Amerika cəmiyyətinin ləqəbi haqqında danışdı. 'Bir şey gerçək olmadığı zaman bir mil uzaqlıqda saçma qoxusu gələ bilər və ya pandered olunurlar.'
Bu məzmun Twitter-dən idxal olunur. Eyni məzmunu başqa bir formatda tapa bilərsiniz və ya daha çox məlumatı veb saytlarında tapa bilərsiniz.'Alexa, BROWN SKIN GIRL oynayın @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Güclü Qara Qurğuşun (@strongblacklead) 29 iyul 2019
Lawson həm səhnələrin arxasında, həm də qarşısında həqiqiliyin əsas olduğunu əlavə edir. 'Özümü tamaşaçı hesab edirəm, buna görə bir şeyə baxarkən' Bu, insanların tam olaraq qəribə olacağı şeydir 'və ya' Buna cavab olacaq 'deyə düşünürəm' deyir. “Bütün sərbəst işçilərimiz, redaktorlarımız və sosial şəbəkəmizi idarə edən insanlar qaradərili insanlardır. Niyə yox sadəcə işimizi görmək üçün sevən və məzmunu ilə maraqlanan insanları işə götürün? ””
İndi bu orijinal Netflix Şoularına baxın
Portağal Yeni Qara 
Bizi Görəndə 
Hörmətli Ağ insanlar 
Xoşbəxtlikdən Sonra 
O var 
Ailə görüşü 
Qara Xaç atası 
Dünən görüşənədək 
Hollywoodun üslubu 
13-cü 
Parlaq 
Heç bir millətin heyvanları Güclü Qara Qurğuşun müvəffəqiyyətinin düsturu kifayət qədər sadə səslənir: Yalnız rəngli insanların tanınması və etibarını qazanmaq aying sən onları dəstəkləyirsən, amma göstərən həm iş ortamında, həm məhsulda, həm də mesajlaşmada. Bununla yanaşı, tamaşaçısının bir çox kölgəsini və təbəqəsini başa düşməklə də əlaqədardır - çünki McLaughlin-in “Hollywood-da möhtəşəm bir gün” də dediyi kimi, “Qara olmağın bir yolu yoxdur”.
Worthington, 'Yalnızca cəmiyyətimizdə deyil, xaricindəki insanlar üçün də Qaralığın necə göründüyünü görmək vacibdir' deyir. 'Hər ssenaridə Qaralığınızda lider olmaq və rahat olmaqdır.'
Xeyr, Netflix məzmun əldə etmək üçün yeganə yer deyil. Bəli, axın xidmətinin hələ çox işi var. Ancaq Güclü Qara Qurğuşunla tamaşaçılara hər dəfə çoxlu bir saat üçün oturanda daha rahat hiss etmələrinə kömək edirlər, çünki necə görünsələr də, fərasətli, iddialı olsalar da, onları əks etdirən birisi ilə əyləncə tapa biləcəklərini bilirlər. , yöndəmsiz, sevincli və ya aradakı hər şey - yalnız bir kliklə. Həqiqətən yeni bir gün.
Bu kimi daha çox hekayə üçün bizim üçün qeyd olun bülleten .