Gözəllik Brendləri 50 yaşdan yuxarı qadınlara yemək verir - Nəhayət
Gözəllik
Allie Holloway Son vaxtlara qədər qadınların 40 yaşına çatdıqdan sonra makiyajdan istifadəni dayandırdığını düşünürdünüz. Axı kosmetika reklamlarındakı modellərin əksəriyyəti sürücülük vəsiqəsini təzə almış kimi görünür. Yalnız Isabella Rossellini-dən soruşun: Hələ 1982-ci ildə onu dünyanın ən çox qazanan modeli halına gətirən Lancome ilə müqavilə bağladı. On dörd il sonra, 43 yaşında, bu konsertini 12 yaşındakı Juliette Binoche'ya itirdi. Rossellini, müsahibələrində markanın düz bir şəkildə ona daha gənc birini istədiklərini söylədiklərini söylədi.
Bu qarğıdalı demək olar ki, təcrid olunmuş bir hadisə deyil və köhnə bir məktəb marketinq düşüncəsindən qaynaqlana bilər. Yaşlı qadınlar üçün bir gözəllik və həyat tərzi veb saytının qurucusu Susan Feldman, 'Mad Men reklam dövrü dediyim dövrdə marketoloqlar 49 yaşından yuxarı heç kimlə danışmazdı' deyir. 'Günümüzdə, bu qadınların sarsılmaz sədaqətləri var idi - 55 yaşlarında tuşlarını dəyişdirmədikləri.' Əlbətdə ki, markalar, ehtimal ki, gözəl insanların gözəllik məhsulları satdıqlarını və çoxdan bəri gənc olduqlarını düşünürdülər.Madison prospektindəki kostyumlar növbəti PYT-yə yandırmaq üçün pul verməklə məşğul olanda, 50-lik istehlakçı acınacaqlı bir şəkildə kənara atıldı. - onun xüsusi ehtiyacları üçün hazırlanmış məhsullar olanda belə. Hamar bir alnına sahib 19 yaşlı bir gəncin iştirakı ilə tam örtüklü, qırışları qaraldıran bir təməl üçün bir reklam gördünüzsə əlinizi qaldırın.
Yeni minilliyin, o dövrdə ən böyük nəsil olan körpə bumerlərin orta yaşa çatdıqları üçün bu düşüncə tərzində incə bir dəyişiklik gətirdi. Nəhayət, 50 yaşdan yuxarı qadınlar böyük gözəllik markalarının kampaniyalarında iştirak edirdilər. 2005-ci ildə Susan Sarandon 58 yaşında Revlonda yeni bir sima oldu. Eyni il, CoverGirl o zaman 51 yaşındakı Christie Brinkley'i Advanced Radiance xəttinin sözçüsü olaraq işə götürdü. Bu yaxşı bir başlanğıc idi, ancaq təxminən beş il əvvəl yalnız 50-dən çox qadın özünü kosmetika reklamlarında görməyə başladı. Sektor 2014-cü ilə qədər oyanarkən, L'Oréal Paris bu xanımların 69 illik cəlbediciliyinə imza atdı, söz sahiblərindən biri olan Helen Mirren (bu gün də 74 yaşında markadır). Bu yaxınlarda, 54 yaşındakı Viola Davis'i heyətinə qatdı. Lancome onu 20 il sonra dəvət etdi. Bu arada, CoverGirl, 70 yaşında yeni bir üz kimi gümüşü saçlı Kanada əsilli Maye Musk'ı vurdu, StriVectin, 75 yaşında Lauren Hutton ilə imza atdı və 86 yaşındakı Joan Collins, Charlotte Tilbury'nin siması oldu.
Mesaj aydındır: Yaşlı qadınlar isti olur. Aydındır ki, gözəllik sənayesi nəhayət bu qadının dəyərini dərk etdi. Bu bumer demoqrafik bu ölkədə əldə edilə bilən gəlirin yüzdə 70-inə sahibdir və ümumilikdə əhalinin etdiklərinin yüzdə 250-ni xərcləyir. Bu qadınlar da həqiqi mənada gözəlliklə maraqlanırlar və dəyişməyə açıqdırlar. Məsələ: Poshly.com-a görə gözəllik istehlakçı anlayışlarını izləyən bir veb sayt, 50 yaşdan yuxarı qadınların yüzdə 64-ü, son üç il əvvəlki göstəricidən yüzdə 27 artaraq, son dövrlər trend meylinə girdi. Nielsen araşdırması göstərir ki, 45 yaşdan yuxarı qadınların yüzdə 54-ü kosmetik məhsul alır, 45 yaşınadək qadınların yalnız 33 faizi ilə müqayisədə. Üstəlik, yaşlı qadınların 75 faizi keyfiyyətli bir məhsul üçün daha çox pul ödəməyə hazır olduqlarını söyləyirlər. Feldman, 'Yalnızca çox pula sahib deyil, eyni zamanda dolaşmaqda davam edir' deyir. 'Bu qadınlar tarixin ən sağlam, varlı və ən çox məşğul olan nəslidir.'
Sənayə bu xanımların cəlbediciliyinə uyandıqca, yetkin dərilər üçün məhsulların satışını dəyişdirir. Markalar və gözəllik jurnalları qeyri-mümkün 'qocalma' konsepsiyasını atmağa başlayır və sağlam yaşamaq fikrini mənimsəyirlər. Carmindy Beauty makiyaj xəttini sınayan vizajist Carmindy, 'Qadınlara yaşlanmamaları lazım olduğunu söyləmək əvəzinə, bu anda kim olduğunuzu qeyd edən bir yerə köçürük' dedi. rəflərə dəymədən əvvəl 70 yaşındakı dəridə, demək olar ki, eşitməmiş bir hərəkət. L'Oréal Paris qlobal makiyaj direktoru Val Garlandsays, qocalma dərisi üçün hazırlanmış yeni makiyaj artıq qırışları və qüsurları örtmək deyil, daha sağlam görünməsini təmin etməkdir. 'İndi bir sağlamlıq faktoru var' deyir. 'Bu sadəcə makiyaj deyil, dərini bəsləməkdir.'
Yenə də yaşaçıqlığa qarşı həqiqətən mübarizə aparmaq üçün hələ görüləsi işlər var. İrqi və etnik müxtəlifliyə gəldikdə, 'gözəllik digər kateqoriyalardan qabaqda görünür, ancaq yaşlı qadınlar yenə də özlərini reklamlarda və qablaşdırmada əks olunduqlarını görmədiklərini söyləyirlər' deyir Feldman. Əslində qadınların yalnız yüzdə 39-u gözəllik sənayesinin yaşlı əhalini başa düşdüyünü düşünür. İnşallah, kosmetika markaları qulaq asır, çünki Garlandın müdrik sözləri ilə desək, “bu qadına yemək yemirsənsə, hiylə də qaçırsan”.
Hırka, 445 dollar; jennikayne.com
Allie Holloway Shields'ın dünyanı Calvins haqqında düşündürməsindən 40 il keçir və yavaşlama əlamətləri görmür. Əslində, 54 yaşlı model və aktyor, yaşa uyğunlaşma mövzusunda hər zamankindən daha ümidli hiss edir. 'Bir dəyişiklik gördüm' deyir. “Düşünürəm ki, hər şey balanslaşdırılmadan biraz əvvəl olacaq, amma sarkaç yelləndi. Xüsusi bir görünüş əldə etmək üçün əvvəllər bea təzyiqi var idi. İndi həqiqətən hər yaşdan olan qadınların gözəlliyini qeyd etməyə başlayırıq. ”
Gözəllikdəki bəzi diqqətəlayiq anlar, sizə bir neçə həqiqətən qızıl qız tərəfindən gətirildi. Mən Lucy'yi sevirəm debüt etdi və Amerika dərhal 40 yaşındakı Lucille Ball'ın imza görünüşünə düşür: alovlu qırmızı dodaqlar və uyğun qıvrımlar. Mary Kay Ash, qadınların müvəffəq olmasına kömək etmək üçün bir kitab yazmaq üçün birbaşa satışda 25 illik karyerasından təqaüdə çıxdı. Öz tövsiyələrindən ilham alaraq 45 yaşında rəsmi olaraq qurduğu bir kosmetika şirkəti yaradır. (2018-ci ildə marka 3 milyard dollardan çox gəlir əldə etdi.) 48 yaşlı Joan Collins onu düzəldir Xanədanlıq debüt. Parlaq kölgəsi və dodaq boyası on ili özündə cəmləşdirir. (Otuz doqquz il sonra, bir daha trend olacaqlar - yalnız Google 'Dynasty makeup.') Patron xanım: Estée Lauder, siyahıda sadalanan tək qadındır Vaxt ' 20-ci əsrin ən təsirli 20 dahi şəxsidir. O vaxt 90 yaşındadır.
1951
1963
1981
1998
Tunik, 318 dollar; eileenfisher.com
Allie Holloway Modelləşdirmə sənayesində 35 il işlədikdən sonra, Webb 50-ni vurduqda dönüş nöqtəsinə gəldi. 'Suda ölmüşdüm' deyir. “Qırışlarınız olmasa da, formada olsanız da, heç kim mənim yaşımdakı qadınlara kitab yazmaq istəmirdi. 50-dən çox olsanız oyundan kənar olduğunuz mənasını verirdi. ” Bu cür ayrıseçkiliklə mübarizə üsulu olaraq, yaşlandıqca həyat tərzi bloqu olan Webb on the Fly-ə başladı. “Üzr istəmədən yaşınızı və gözəlliyinizi qeyd etdiyiniz zaman gücünüzə sahibsiniz. Çox vacibdir. ”
200558 yaşında Susan Sarandon, Revlonun reklamlarında rol alan son aktyordur.
2011Veteran qrimçi Sandy Linter həmmüəllif Makiyaj Oyanışı: Hər yaşa baxışınızı canlandırın . Kitab orta yaşlı qadınlardan ilham alan tövsiyələr və tövsiyələrlə doludur.
Aprel 2019L'Oréal Paris, Celine Dion'u qlobal spikerlər siyahısına əlavə edərək yüksək bir qeyd etdi. Bu, 51 yaşlı müğənninin ilk dəfə gözəllik müqaviləsidir.
İyun 2019Sephora, ABŞ-dakı bütün mağazalarını, paylama mərkəzlərini və korporativ ofislərini bir saatlıq bağladıqda başlıqlara çıxır ki, işçilər müxtəliflik və inklüzivlik təhsili alsınlar. Müzakirə olunan məsələlərdən biri: hər yaşda qadınlara yemək vermək.
Düymə aşağı, Donna Karan New York, 165 $; donnakaran.com
Allie Holloway Komediyaçı və aktyor minimal makiyaj görünüşünə üstünlük verir və kosmetikadan danışarkən güclü fikirlərə malikdir. '50 yaşdan yuxarı qadınlar və makiyajla əlaqəli hər hansı bir qaydalar pəncərədən atılmalıdır' deyir Wentworth. 'Saçları arasından ağ zolaq və parlaq qırmızı pomada ilə 60 yaşlarında qadınları görürsən. Bu fantastikdir! 17 yaşlı qızıma qaydaları verirəm. 50 yaşında olanda? İstədiyiniz cəhənnəmi edə bilərsiniz. ”
Əlaqələndirə biləcəyiniz bir gözəllik ilhamı axtarırsınız? Bu sosial media fenomları rənglə sınaq aparmaq, vəhşi bir görünüş sınamaq və ya təbii gözəlliyinizi qucaqlamaq üçün heç vaxt gec olmadığını sübut edir.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkle85 yaşında, Elam (geniş olaraq bilinir Baddie Winkle ) hər şeyə qəribə sevgisi ilə internet şöhrətinə yüksəldi. O vaxtdan bəri üç milyondan çox izləyici topladı və INC.redible kimi kosmetika markaları ilə ortaqlıq qurdu. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinksKeçmiş bir gözəllik təşəbbüskarı, 71 yaşında Ailə moda sənayesində illərlə qorxmaz bir tərz hissi inkişaf etdirdi. Heç vaxt parlaq bir dodaqdan çəkinməyin, sizə cəsarətli olmağa ilham verəcəkdir.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerThorp makiyajsız makiyaj görünüşü aşağı pat. 51 yaşlı uşağa bir izləyin; 20.000-dən çox auditoriyasına müntəzəm olaraq tökdüyü dəriyə qulluq və makiyaj sirləri ilə maraqlanacaqsınız.
Boğazlı, Donna Karan, New York, 225 dollar; donnakaran.com
Allie Holloway1984-cü ildə Eileen Ford tərəfindən kəşf edilsə də, 51 yaşındakı modellik karyerası dörd il əvvəl başlamadı. 'Valideynlərim çox mühafizəkar idilər, ona görə o vaxt bu arzumu reallaşdıra bilmədim' deyir. Bir qrafika dizayneri olduğu dövrdə, kosmetika kampaniyalarına yaş daxil edilməməsinin qarşısını ala bilmədi. “Özümü əks etdirdiyini görmək istəyirdim. Mənə bənzəyən bütün qadınlar haradadır? ” Bu gün gümüşü saçlı gözəllik Oribe, Mary Kay və Clarins ilə konsertlər sifariş etdi.
Yazar Lois Joy Johnson, zərif təməl və moda pomada sevən bir bumer olmağın tələləri haqqında. Müəyyən bir yaşa çatdıqdan sonra artıq heç kim sənə fikir vermədi deyən qadınlara heç vaxt inanmadım. Ən adi tərzdə mənə şəfəq verdi. Starbucks-da cılız şəkərsiz sarışın vanil latte üçün gözləyirdim ki, 69-da, sıradakı ən yaşlı insan olduğumu anladım. Barista heç vaxt gözümə baxmadı. İkinci baxışları unut; Birincisini də almadım. Həqiqətən, bir neçə aydır ki, algılandığım tərzdə incə bir dəyişiklik aşkar edirdim. Mən indi xanım idim, darıxmıram. Eşitdim 'Bununla hırka istərdinizmi?' bir mağazada qolsuz bir paltar götürəndə. Bir manikür ustası, Balet Terliklərinin incə, uyğun çəhrayı çılpağı kimi bir şey deyil, Essie’s After Boy Boy Blazer dırnaq lağını (inanılmaz dərəcədə vampyli tünd mavi) istəməyimdə mənə inanılmaz bir nəzər saldı. Saç stilistim, tırtıllı partlayışlar və toxumalı uclar üçün xahişimi görmədi.
Dərd budur ki, özümü başqa cür qavramadım. Büzülən bənövşə yoxdur, güzgüyə 'Gözəl görünürsən, canım!' Mən bunu nəzərdə tuturdum. Sonra oldu. Əvvəlcədən satın alma testi və səxavətli nümunə götürmə qabiliyyəti ilə tanınan bir Fransız gözəllik zəncirinə baş vurdum. Dəri gödəkçə, cılız jeans, böyük ölçülü sviter və moto çəkmələr 'Yaşlı deyiləm, sərinəm' forma geyinib, yeni bir Laura Mercier rəngli nəmləndiricidən birini istəmək üçün satış yoldaşına yaxınlaşdım. Sözləri çıxara bilməmişdən əvvəl üzümü taradı və məni (divar boyası, həqiqətən) qoyduqları ən əhatəli təmələ yönəltdi və göründü ki, gənc müştərilərə kömək etmək. Qəzəbim artmağa başladı. Məni hörülmüş bir pişik gözündən və ya bir qatil qırmızı dodaq boyundan necə qocaldı! Bəlkə də məndən əsəbi bir buxar ətri və bir az parıldayan göz kölgəsi istəyirəm. O mühakimə edəcək kimdir?
Əlbətdə ki, problem bir amansız satıcıdan daha dərindədir. Markalar bütün müxtəliflik təhsillərində yaşı da əhatə etməlidir. Və hər on ildən bir satış ortaqları işə götürməyə necə? Yeni Marc Jacobs maye parıltılı kölgələr haqqında hər kəslə söhbət edə bilərəm. Bəs qaranlıq dairələri cake və sürüşmədən kamuflyaj edən bir örtük? Bu böyümüş söhbət.
Düşünürəm ki, dünya gözəllik piştaxtasını vurmağa və şəxsən və ya fotoşəkildə arxaya baxan cazibədar bir yetkin qadını görməyə hazırdır. Bəzilərimiz üzümüzü 50 və ya 60-da 35 yaşımızdakı ilə müqayisə etməyi də dayandırmışıq. Hamımız Botoks, dolgu maddələri və ya plastik cərrahiyyə əməliyyatları aparmırıq. Yalnız yeni Nars Afterglow Göz Kölgəsi Palitrası və Gucci pomadasını istəyirik (belə, belə ilahi!). Biz əsl rok ulduzlu gözəllik istehlakçılarıyıq, buna görə yaşa meydan oxumaqdan danışaq. Bir neçə qırışım və qəhvəyi ləkəm olduğunu bilirəm - hər səhər güzgüdə bir-birimizi səmimi qəlbdən salamlayırıq. Ancaq bu, çağdaş, özünə inamlı və seksual hiss etməyimə icazə verilməməsi deməkdir?
Məncə yox. Yəni oyan, gözəllik sənayesi: Son dəfə yoxladığım zaman, inanılmaz yaş həddi yox idi.
Ən yaxşı həyatınızı və hər şeyi Oprah yaşamağın daha çox yolu üçün, bizim üçün qeyd olun bülleten !
Reklam - Aşağıda oxumağa davam edin