Quaker Yulaf, Teyze Jemima Marka üçün Yeni Ad və Logo Açıqlayır

Yemək

 xala jemima şərbət etiketi şüşə içində xala jemima bir markadır Roberto Machado NoaGetty Şəkillər
  • Quaker Yulaf yeni adını tanıdıb məşhur səhər yeməyi markası Jemima xala əvəz edəcək.
  • Bu qərar, şirkət, Qara Yaşamalar Maddəsi hərəkatı işığında Qara təmsilçiliyə daha çox daxil olmaq təşəbbüslərini yenidən qiymətləndirdikdən sonra gəldi.
  • 2021-ci ilin iyun ayına qədər, şirkət dəyişikliyini elan etdikdən bir il sonra yeni markalı məhsullar mağaza rəflərinə çıxacaq.

Quaker Yulaf, evdəki pancake və şərbət məhsullarının rebrendinqini aparır, Jemima xala adını və görüntülərini buraxır.

2021-ci ilin iyununda rəflərə çıxacaq yeni məhsullar, tanış qırmızı, ağ və sarı etiketlərini qoruyacaq, ancaq edəcəklər Jemima xalanın adını Pearl Freze Şirkəti adı ilə əvəz edin. Bu dəyişiklik sonra gəlir Quaker Yulaf Keçən iyun ayında ağrılı keçmişi ilə hesablaşaraq köhnə markanı tərk edəcəyini açıqladı.

'Jemima xalanın mənşəyinin irqi bir stereotipə dayandığını tanıyırıq' 'Kristin Kroepfl, vitse-prezident və baş marketinq direktoru, Quaker Foods North America etdiyi şərhdə vaxtında.

Əlaqəli hekayələr Ben & Jerry'nin BLM Etirazlarına Səs Dəstəyi Netflix CEOi HBCU'lara 120 milyon dollar bağışladı George Floyd haqqında nə bilməyiniz lazımdır

İndi şirkət, dəyərlərini daha çox əks etdirmək üçün markanı yeniləmək üçün verdiyi vədini davam etdirir. 'Ad dəyişir, amma ləzzətli reseptlər və böyük ləzzət dəyişməz qalacaq' deyə şirkət İnstaqramında yerləşdirdi. Quaker Yulaf, veb saytında, yeni adının, 130 illik tarixinin, Pearl Freze Şirkətinin ilk yarandığı dövrdə, daha sonra 1889-cu ildə Jemima xala rebrend edilmədən əvvəl bir başlıq olduğunu qeyd etdi.

Bu yazıya Instagram-da baxın

Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany) tərəfindən paylaşılan bir yazı

'Yeni Pearl Frezeleme Şirkəti adına səbəb olan səylər boyunca Quaker istehlakçılar, işçilər, xarici mədəniyyət və mövzu mövzuları mütəxəssisləri və müxtəlif agentlik ortaqları ilə geniş perspektivlər toplamaq və yeni markanın inklüzivlik nəzərə alınaraq inkişaf etdirilməsini təmin etmək üçün çalışdı.' Quaker Yulaf ana şirkəti PepsiCo etdiyi şərhdə .

May 2020-ci ildə qeyd edildi George Floyd-un öldürülməsi polis məmurları tərəfindən ümummilli etirazlara və Black Lives Matter hərəkatına dəstək axınına səbəb oldu; bu da millətlərindəki markalara öz irqi bərabərsizlikləri ilə qarşılaşmaları üçün təzyiq göstərdi.

Ancaq tam olaraq Jemima Teyze markasının niyə bu qədər problemli olduğunu merak edirsinizsə, tarixi şirkətin özünə qədər uzanır. Məşhur pancake qarışığının qutusundakı Qara qadının xarakteri miras qaldı Billy Kersands’ın “Yaşlı xala Jemima xala” mahnısı görə Riché Richardson , Cornell Universitetindəki Africanana Araşdırmalar və Araşdırma Mərkəzində dosent. A ilə işarə etdi 2015 New York Times Op-Ed Jemima xala obrazının 19-cu əsrdə qaradərili qadınları “ailələr” üçün çalışmış savadsız və itaətkar dayə kimi təsvir edən minik nümayişlərində kök salması.

Viral bir TikTok @singkirbysing istifadəçisi tərəfindən markanın keçmiş problemli görüntülərinə parlaq bir diqqət çəkdi. Videoda, bir qadın, Black Lives Matter adına tökülən qarışıq tökülmədən əvvəl Jemima xala adının irqçi tarixini izah edir.

Bu məzmun TikTok'dan idxal olunur. Eyni məzmunu başqa bir formatda tapa bilərsiniz və ya daha çox məlumatı veb saytlarında tapa bilərsiniz.
@sigkirbysing

Irqçi olmayan bir səhər yeməyi necə hazırlanır. #blacklivesmatter #endracism # endracism2020 #blackvoicesheard # qara qadınlar #allblacklivesmatter Rənglər

♬ orijinal səs - KIRBY

Rebrendinq şirkətin Qara biznes və icmalarına yenidən investisiya yatırmağa başladığını elan etdiyi bir neçə təşəbbüsdən ilkidir. Quaker Yulaf keçən il dedi qarşıdakı beş il ərzində “mənalı, davamlı dəstək və Qara cəmiyyətə dəstək” üçün istifadə olunan ən azı 5 milyon dollar yardım edəcəklərini söylədi.

Bundan əlavə, ana şirkət PepsiCo və baş icraçı direktoru Ramon Laguarta 400 milyon dollar söz verdilər şirkətdəki təmsilçiliyi artırmaq üçün beş il ərzində bir sıra təşəbbüslərə doğru.

Ən yaxşı həyatınızı və hər şeyi Oprah yaşamağın daha çox yolu üçün, bülletenimizə qeyd olun!

Bu məzmun üçüncü tərəf tərəfindən yaradılır və saxlanılır və istifadəçilərin e-poçt ünvanlarını təmin etmələri üçün bu səhifəyə idxal olunur. Bu və oxşar məzmunu haqqında daha çox məlumatı piano.io Reklamında tapa bilərsiniz - Aşağıda Oxumağa Davam edin